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为了能够更大程度覆盖和影响年轻群体，本次活动还引入了新浪门户网站作为合作伙伴，并在活动中加入微博作为重要传播大棚钢管平台。如果说，“网络海选 草根”的全新模式，深度颠覆了金融行业“明星代言”这一传统的营销窠臼，也让虚拟与现实的边界越发融合，符合如今网民“积极参与、自我表现、公平竞争”的需求；而借助于新浪门户的品牌影响力和媒体号召力，以及新浪微博平台对目标人群的聚合，在信息传播方面的裂变传播、实时扩散、长尾效应等优势，势必能够对活动起强大的推动作用，无疑将帮助民生银行开启金融行业“亲民营销”的新风潮。

本次选拔大赛赛程共分为报名海选、复赛、晋级、决赛及颁奖四个阶段。期间参赛选手将进行文采、才艺、表达力考核及综合素质展示，并接受综合网络投票和嘉宾投票。大赛最终将有10位选手进入决赛，共设立六大奖项。除选拔男女各一名民生信用卡in卡形象代言人以外，还将同时产生单项奖、晋级奖、入围奖、幸运粉丝奖，并根据晋级及决赛两个阶段的投票票数总和将在10位选手中评选出“最具人气大奖”。获奖名单预计将于2011年4月中旬在新浪网活动专题页面公布，所有奖项的获奖者都将获得不同程度的现金或奖品及权益奖励。

截止2010年12月，民生信用卡发卡量已突破900万张，活卡率、卡均交易额等各项经营指标均位于行业领先地位，并已实现连续三年盈利。

2011年1月1日至4月底，为庆祝中国民生银行成立十五周年，民生银行信用卡中心隆重推出民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛。作为中国银行业首次全国公开寻找民间代言人活动，参赛者只要拥有中华人民共和国国籍且遵守中华人民共和国宪法、法律法规，便可登录活动网页minsheng.sina.com.cn，按规定上传个人资料，就有机会赢得100万元形象代言费。这是一个完全平民化、大众化的活动。